Новий бренд розвиватиметься незалежно від італійського модного дому та має стати майданчиком саме для особистого бачення Донателли Версаче. Концепція нового бренду буде орієнтована передусім на молоде покоління — людей, для яких мода давно перестала бути лише одягом.
Йдеться про те, як сучасна аудиторія знаходить нових кумирів, відкриває музику й кіно, стежить за мистецтвом, формує власний стиль, купує речі онлайн та ділиться своїми відкриттями у соцмережах. Саме ця взаємодія між модою та культурою, за словами Донателли, лежатиме в основі її нового проєкту.
Дизайнерка говорить про бажання створювати щось сміливе, відкрите та живе, а також про особливий інтерес до нового покоління. Для неї це можливість не просто випустити чергову лінійку одягу чи косметики, а сформувати новий бренд із власним характером і голосом. Творчий напрям нового бренду залишиться за Донателлою Версаче, тоді як Revolve Group відповідатиме за значну частину практичної роботи.
Американська компанія займатиметься маркетингом, операційними процесами та онлайн-продажами.
У березні 2025 року дизайнерка залишила посаду креативної директорки модного дому, яку обіймала майже три десятиліття. Вона очолила творчий напрям бренду після смерті свого брата Джанні Версаче у 1997 році й протягом багатьох років залишалася однією з головних фігур його розвитку. Після відходу з посади Донателла не зникла з історії Versace. Вона стала головною амбасадоркою бренду. Наприкінці 2025 року Versace також відбулася важлива зміна на рівні власника: модний дім придбала Prada Group. За цей час у бренду змінився і креативний керівник. Після Донателли цю роль отримав Даріо Вітале, а згодом його замінив Пітер Мюльє.