CHANEL представляє нову рекламну кампанію аромату COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU — історію про свободу, енергію та силу особистості, яка здатна змінювати простір навколо себе.
Події розгортаються в Парижі, який показаний як місто контрастів. Монументальна архітектура, бруківка, приглушене світло ліхтарів і майже порожні вулиці створюють атмосферу міста, що балансує між традиціями минулого та прагненням до нового. Париж у кампанії — не просто декорація, а окремий персонаж, який поступово змінюється разом із героїнею.
На початку Coco Mademoiselle постає серед тканин, прикрас і деталей, які ніби визначають її образ. Але вона швидко звільняється від усього зайвого. Залишається мінімалістичний образ: оголені ноги, коротка стрижка, білий одяг і виразний погляд. Її рух уперед стає символом незалежності — вона не має чіткого плану, не знає наперед, куди приведе її дорога, але саме це і робить її вільною.
Головна ідея кампанії полягає в тому, що найважливішим інгредієнтом аромату є сама Coco Mademoiselle. Вона не підлаштовується під Париж — навпаки, поступово починає змінювати його навколо себе. Її енергія виявляється сильнішою за умовності та правила, які намагаються повернути її до звичного порядку.
У певний момент героїня опиняється в паризькому кафе. Простір поступово оживає: стриманий інтер’єр із характерними рисами ар-деко наповнюється рухом, теплом і світлом. Саме тут починається найяскравіша частина історії.
Один рух, удар підборів об підлогу, жест руками — і атмосфера змінюється. Люди навколо ніби підхоплюють її енергію. Вони починають рухатися, танцювати й взаємодіяти одне з одним. Те, що спочатку було звичайним вечором у кафе, перетворюється на масштабне свято. Одна людина стає джерелом енергії для всіх, а сотня окремих людей перетворюється на єдине живе ціле.
Фінальна сцена підкреслює головний меседж кампанії: Coco Mademoiselle не просто присутня в просторі — вона його змінює. Її аромат, характер, настрій і внутрішня свобода стають тією невидимою силою, яка об’єднує людей і створює нову атмосферу.
Режисером нового відео став Джо Райт— британський кінорежисер, відомий роботами, у яких особливу роль відіграють візуальна композиція, костюми, музика та сильні жіночі образи. Нова кампанія COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU поєднує кінематографічну естетику Джо Райта з характерною для CHANEL увагою до образу, деталей і символів.
Повнометражний дебют Джо Райта відбувся у 2005 році з фільмом «Гордість і упередження» із Кірою Найтлі, Меттью Макфедьєном, Розамунд Пайк і Дональдом Сазерлендом. Стрічка принесла режисерові премію BAFTA за найкращу режисуру. У 2007 році вийшов фільм «Спокута» за романом Ієна Мак’юена. Картина з Кірою Найтлі та Джеймсом Макевоєм отримала вісім номінацій на премію «Оскар».
Серед інших відомих робіт Джо Райта — «Соліст» із Робертом Дауні-молодшим і Джеймі Фоксом, «Ханна» з Кейт Бланшетт і Сіршею Ронан, а також «Анна Кареніна» з Кірою Найтлі, Джудом Лоу та Аароном Тейлором-Джонсоном. «Анна Кареніна» здобула «Оскар» і BAFTA за дизайн костюмів. У 2017 році Райт зняв історичну драму «Темні часи», де Гері Олдман зіграв Вінстона Черчилля. За цю роль актор отримав премію «Оскар» за найкращу чоловічу роль. Серед пізніших робіт режисера — мюзикл «Сірано» з Пітером Дінклейджем, Гейлі Беннетт і Келвіном Гаррісоном-молодшим, а також серіал The Agency для Paramount+ та Showtime.