«Вирій. Простонеба» — етнічно-електронна подія на перетині музики, театру, перформансу та переосмисленої української традиції. Упродовж двох днів в серпні в київському ВДНГ павільйон КИТ жив у власному ритмі: на live-сцені та електронному майданчику виступили українські й закордонні артисти — Святослав Вакарчук, Vivienne Mort, NAZVA, Марина Круть, «Крихітка» × HORROR ХОР, ВВ, The Maneken, GANNA, GusGus DJ Set і Holly North.
Музичну програму доповнила театрально-перформативна постановка, натхнена купальською обрядовістю та мотивами повісті Ольги Кобилянської «В неділю рано зілля копала». Але «Вирій» розповідав про українську традицію не лише зі сцени. Вона зчитувалася у просторі, музиці, русі — і, звісно, в образах гостей.
Сценічна програма була лише однією зі складових «Вирію». Не менш виразний візуальний шар створювали самі гості фестивалю. Дрескод «розкуте етно» не диктував готового сценарію, а радше задавав напрям: свобода, природність, сміливість і трохи дикості.Традиційні орнаменти тут сусідили із сучасними силуетами, прикраси — з неочікуваними аксесуарами, а звичні уявлення про етнічний образ — із персональними інтерпретаціями. У результаті кожен look ставав окремим висловлюванням.
Підготовка до «Вирію» для багатьох починалася задовго до появи на фестивальному майданчику. Вбрання продумували заздалегідь, шукали характерні деталі, експериментували із зачісками та макіяжем. Адже фестивальний образ — це не просто те, що ми бачимо в дзеркалі. Це спосіб увійти в певний стан, відчути себе частиною атмосфери й на кілька годин дозволити собі іншу версію себе.
Саме в цей контекст органічно вписався відкритий простір б’юті-партнера події EVA BEAUTY. Тут гості могли доповнити свій образ фестивальним макіяжем, плетінням або тимчасовим тату, додати шкірі сяйва, освіжитися чи протестувати косметичні засоби.
У повсякденності макіяж часто існує в координатах доречності, звички та актуальних трендів. Фестиваль працює інакше. Тут колір, сяйво, текстура або незвична зачіска стають творчим жестом, який може змінити не лише зовнішність, а й самовідчуття. Це можливість ненадовго вийти за межі звичного сценарію й приміряти образ, який, можливо, давно існував лише в уяві.
«Я вже прийшла з мейкапом, але спробувала класний сольовий спрей і зробила собі ефект волосся, як на морі» — зізналась відвідувачка фестивалю, Марія з Києва.
Образ як творчий прояв
Простір EVA BEAUTY працював упродовж обох фестивальних днів. Створювати образ із нуля було необов’язково — іноді достатньо було одного акценту, якого бракувало саме зараз.
Візажисти EVA BEAUTY створювали макіяжі за допомогою продуктів Patricia Ledo, засоби з лінійки автозасмаги Lirene надавали шкірі м’якого природного сяйва, а майстри Redken створювали плетіння та наносили фестивальні тату.
Після кількох годин музики й руху можна було освіжитися термальною водою About Face, протестувати доглядові засоби La Sultane de Saba та Christina або отримати консультацію майстрів. За встановлення застосунку EVA та підписку на сторінку EVA BEAUTY в Instagram гості отримували подарунки.
Та в центрі цього досвіду залишався не продукт, а вибір самої людини: спробувати щось нове, додати до образу деталь, поставити запитання майстру або просто подивитися на себе в дзеркало трохи інакше.
«Я відвідала зону з плетінням, а також нанесення шимера на тіло і власноруч зробила мейкап» — прокоментувала Оля з Києва.
Краса в контексті
Сьогодні контакт бренду з аудиторією дедалі частіше відбувається за межами звичного простору магазину. Точкою зустрічі може стати концерт, виставка, кінопрем’єра або фестиваль — місце, де людина вже перебуває всередині певної емоції.
Для beauty-бренду такий контекст особливо природний. Краса тут виходить за межі продукту й стає способом передати характер, настрій та індивідуальність.
«Ми обрали “Вирій”, адже це одна з найяскравіших культурних подій літа, де сучасне мистецтво, музика й українська традиція створюють простір для самовираження. Ми зустрічаємо тут свою аудиторію — людей, які цінують не лише продукт, а й досвід та цінності бренду. Для них краса — це прояв індивідуальності, настрій і натхнення. Саме це закладено в нашому гаслі “Все для кожної краси”», — зазначає Марія Бабчук, керівниця відділу маркетингу EVA BEAUTY.
Для організаторів так само було важливо, щоб присутність beauty-партнера не зводилася до формальної бренд-зони. Локація мала продовжувати ідею фестивалю та давати гостям ще один інструмент для входження в його атмосферу.
Тут beauty стає частиною культурного досвіду — так само, як музика, одяг, рух чи світло.
Від сцени до екрана
Партнерство з «Вирієм» продовжило культурний напрям EVA BEAUTY. Його завдання — не лише бути присутнім на помітних подіях, а знаходити власну роль у кожній із них, створюючи досвід, який людина може включити у власну історію.
Формат EVA BEAUTY задуманий як преміальний простір, повністю зосереджений на категорії beauty. Водночас команда послідовно розширює його межі через співпраці з митцями, творчими спільнотами, кіно та українською культурою.
У такій концепції магазин перестає бути лише місцем вибору косметики. Він стає точкою зустрічі з новими ідеями, образами та способами самовираження.
Одним із таких проєктів стала співпраця з творчим об’єднанням МУР. EVA BEAUTY забезпечувала акторів косметикою та стайлінгом під час турів, а учасники об’єднання у форматі Get Ready With Me показували, як макіяж допомагає їм перевтілюватися у сценічних персонажів.
Під час відкриття EVA BEAUTY у Дніпрі мистецтво стало частиною самого інтер’єру. Для простору придбали чотири роботи художниці Наталки Брічук, відомої як NOTUKO, серед яких «Артеміда» та «Викрадення Європи». Згодом образ Артеміди з’явився на пакованні лімітованого аромату Mad About You, створеного разом із 13PERFUMES.
Ще одну візуальну історію для простору розробила ілюстраторка Кріс Цвенгер. Її робота вийшла за межі інтер’єру та стала основою дизайну шовкових хусток, які команда дарувала міжнародним партнерам.
Окремим напрямом стала співпраця з українським кіно. EVA BEAUTY підтримувала прем’єри стрічок «Потяг у 31 грудня», «Песики», «Усі відтінки спокуси» та «Мавка. Справжній міф».
Навколо виходу фільму «Малевич» поєдналися одразу кілька творчих сфер. До прем’єри приурочили запуск продажів Malevich Care і ARTDECO, оформили тематичні вітрини та встановили інтерактивний мольберт, на якому відвідувачі могли залишити власні імпровізації й отримати подарунки. Команда також провела серію спільних подій і стала beauty-партнером презентації тематичної колекції ANDRE TAN.
На «Вирії» цей культурний вектор отримав новий формат. Його продовженням став фестивальний образ — живий, мінливий і створений самою людиною.
Післямова
За два дні «Вирій» відвідали близько 10 000 гостей. До різних активностей простору EVA BEAUTY долучилися понад 1 400 людей. Майстри створили більш ніж 700 фестивальних макіяжів і плетінь, а понад 1 000 відвідувачів протестували продукти або отримали консультації.
Присутність бренду була органічною саме тому, що не намагалася конкурувати з фестивалем за увагу. EVA BEAUTY працювала з темами, які вже були закладені у «Вирії»: підготовкою образу, свободою інтерпретації та задоволенням від можливості побачити себе в новій ролі.
Традиція тут не була декоративною цитатою з минулого, а краса не зводилася до жесту перед дзеркалом. Вони зустрілися в образах гостей — особистих, сміливих, іноді несподіваних і невіддільних від загальної атмосфери «Вирію».
Можливо, саме в цьому і полягає найцікавіше: коли beauty перестає бути лише фінальним штрихом до образу й стає способом прожити момент. А індивідуальний творчий жест — частиною спільного культурного досвіду.