Колаборація H&M та Stella McCartney повертається майже через двадцять років після першого партнерства, що у 2005 році стало одним із визначальних моментів у розвитку дизайнерських співпраць не лише для бренду, але й індустрії загалом. Нова капсула переосмислює архіви, шлях розвитку унікального стилю дизайнерки та відображає бачення майбутнього моди.
Колекція надійде у продаж 7 травня на hm.com, онлайн-покупки з якого доступні в Україні вже з лютого цього року. Нова капсула побудована як ретроспектива бренду Stella McCartney. Вона поєднує впізнавані коди бренду з актуальними силуетами: оверсайз-сорочки, об’ємні тренчі, чіткий крій із делікатними ностальгійними відсилками. Дизайнерка розглядає цю роботу як особисту хронологію — від ранніх колекцій до сучасних.
У центрі капсули — баланс між денним гардеробом і виразними вечірніми рішеннями. Серед образів у колаборації — трикотажні топи доповнені фірмовим ланцюжком Falabella, сукні з кейпоподібним верхом, що формують динамічний силует, та з грайливими принтами, речі з лелітками, денім та футболка з написом Rock Royalty, що відсилає до появи Стелли Маккартні та американської акторки Лів Тайлер на Met Gala в 1999 році.
Цей образ став одним із найяскравіших в історії Балу Інституту костюма. Тема вечора Rock Style надихнула на дует: Лів Тайлер, донька фронтмена Aerosmith, та Стелла Маккартні, донька Пола Маккартні з The Beatles, яка й створила їхні образи. Феномен цих образів — у природності: вони не задумувалися як культові, але саме спонтанність і відмова грати за правилами зробили їх знаковими.
Цей підхід сформував авторський почерк Маккартні, який вона зберігає й сьогодні, зокрема в новій капсулі для H&M.
Аксесуарна лінія розширює ідеї колекції, фокусуючись на функціональності та впізнаваному дизайні. У ній представлені крос-боді, тоути та класичні моделі сумок із ланцюжковими елементами, а також взуття й прикраси, де мотив Falabella інтегрований у нові форми. Усі металеві деталі виконані з перероблених матеріалів, що підкреслює системний підхід до сталості.
Ще задовго до того, як сталість стала мейнстримом, Маккартні заклала її в ДНК свого бренду. Двадцять років тому її називали «еко-дивачкою» за розмови про cruelty-free моду та альтернативні матеріали — тоді ці теми майже не обговорювалися: вона фактично прокладала цей шлях самостійно.
Саме тому, як у 2005, так і сьогодні ключовим принципом колекції є відповідальне виробництво. У ній використано перероблені тканини, органічну бавовну та вовну, сертифіковану за стандартом RWS, а також інноваційні покриття на рослинній основі. Водночас такий підхід відображає глобальну стратегію H&M: більшість матеріалів бренду мають перероблене або відповідально отримане походження, з амбіцією скоротити викиди до нульового рівня до 2040-го.
Рекламна кампанія, знята Семом Роком у Лондоні, формує візуальний контекст колекції через легку, динамічну та водночас ностальгійну атмосферу. Її обличчями стали Рене Рапп, Анджеліна Кендалл та Адвоа Абоа. Слоган «&Stella» трансформується у варіації «&Now», «&Me», «&You», підкреслюючи ідею зв’язку — між людьми, між етапами розвитку та між підходами до моди.
Сьогодні Стелла Маккартні залишається однією з ключових фігур у трансформації сучасної моди. З моменту заснування однойменного бренду у 2001 році вона послідовно відмовляється від використання матеріалів тваринного походження та просуває ідею, що відповідальна мода не потребує компромісів у дизайні чи якості.
«Я сприймаю цю колекцію як подорож власною історією моди. У ній поєднуються сучасна класика та улюблені моделі з моїх ранніх робіт, які є відображенням перших кроків у моді та еволюції мого авторського стилю. Ця колекція – грайлива, сильна, сяюча й водночас витончена» — ділиться Стелла Маккартні.
