У новому кампейні LOEWE переносить моду у майже позаземний альпійський пейзаж. Нову кампанію, зняту фотографкою Талією Четріт, розгорнули на Пуан-Ельброннер у масиві Монблан — серед снігу, льоду, гранітних вершин і туманів на висоті до 3470 метрів.
Кампанія продовжує творче бачення нових креативних директорів бренду Джека Макколлоу та Лазаро Ернандеса, для яких ремесло, експеримент і свобода форми стають ключовими темами сезону. На тлі суворого гірського ландшафту речі LOEWE виглядають особливо виразно: насичені кольори, складні фактури та переосмислені силуети контрастують із майже монохромною білизною снігу.
Яскраво-жовтий трикотаж, об’ємні речі із shearling, м’які хутряні рукавиці та нова версія сумки Amazona 180 із замші демонструють увагу бренду до матеріалів і деталей. Тут ремесло не просто доповнює дизайн — воно стає його головним акцентом.
У кадрі з’являються амбасадори LOEWE Джулія Гарнер і Теодор Пеллерен, а також Lil Yachty, Лайка Блан-Франкар, Бо Гадсдон, моделі Ньяур Чуол, Карін Хервен і Зігфрід Бланш. До касту також приєдналася художниця Косіма фон Бонін, чия творчість стала важливою частиною сезону.
Окрему увагу кампанія приділяє капсульній колекції сумок, створеній під впливом мистецтва фон Бонін. Amazona 180, Puzzle та Flamenco отримали нове прочитання завдяки характерним для художниці образам — лінивим тваринам, квітковим мотивам, контрастним поєднанням кольорів і графічній клітинці. У LOEWE ці елементи втілили за допомогою фірмової техніки інтарсії та майстерної роботи зі шкірою.
Динаміка кампанії також підкреслює спортивну сторону колекції. Герої впевнено рухаються крізь сніг, демонструючи Storm boots, слінгбеки Dive, окуляри Shield та об’ємні надувні парки. Пози й рухи моделей додають кадрам відчуття свободи, ніби одяг створений не для спостереження, а для справжньої пригоди.
Фотографія Талії Четріт особливо тонко працює з матеріалами. Сумки опиняються поруч із елементами гірської архітектури та природними поверхнями — матовими, блискучими, твердими й м’якими. Завдяки цьому шкіра LOEWE набуває майже скульптурного характеру.
У візуальній мові кампанії з’являються й мотиви з попередніх сезонів бренду. Кольорові кубики льоду нагадують мініатюрні гірські вершини, а фрукти вкриває кристалічний шар інею. У поєднанні з туманом, снігопадом і мінливою видимістю ці деталі створюють сюрреалістичну атмосферу.
«Ми хотіли, щоб колекція мала той самий нерв, що й непередбачувані умови на висоті — прагнення до відкритого простору та бажання переосмислювати знайомі жести», — зазначають Джек Макколлоу та Лазаро Ернандес.
Колекція LOEWE осінь-зима 2026 доступна відсьогодні.