Французький бренд Sézane восени 2026 року входить у новий етап розвитку. Днями його команда представила оновлену візуальну ідентичність і першу колекцію в межах цього перезапуску. Зміни стосуються не лише логотипу чи стилю рекламних кампаній — бренд переглядає сам підхід до створення та презентації одягу.
Від вінтажного проєкту до глобального бренду
Історія Sézane почалася не з традиційного бізнес-плану. До створення бренду Сезалорі розвивала Les Composantes — онлайн-проєкт із вінтажними речами, де вона відбирала та продавала одяг. Згодом любов до вінтажу переросла у створення власних моделей, натхнених улюбленими речами з минулого.
Саме ця органічність значною мірою сформувала характер Sézane. Бренд став відомим завдяки поєднанню французької невимушеності, жіночних силуетів і речей, які легко вписувалися у повсякденний гардероб.
Тепер засновниця повертається до цього питання вже з іншої позиції. Після років стрімкого розвитку вона переосмислила, яким хоче бачити Sézane надалі. Нова концепція стала своєрідним способом перенести особистий стиль Сезалорі сьогоднішньої — більш дорослий, стриманий і впевнений — у сам бренд.
Що змінилося у візуальній айдентиці
Однією з найбільш помітних змін став новий логотип. Змінився і формат fashion-зйомок. Замість звичних лайфстайл-кадрів, які демонстрували одяг у невимушеному міському середовищі, бренд перейшов до більш мінімалістичної естетики. Звична романтична естетика Sézane нікуди повністю не зникла, проте тепер вона стала значно стриманішою.
Обличчям осінньої кампанії стала модель Імаан Хаммам. Її участь також підкреслює новий характер бренду — більш сильний, сучасний і fashion-oriented.
У колекції багато структурованих речей: пальта, тренчі, жакети, трикотаж і класичні сорочки. Силуети стали чіткішими, а пропорції — виразнішими. Особливу роль відіграють об’ємні плечі та високі коміри, які додають образам графічності.
Серед знакових речей сезону — оновлені моделі пальт Clyde та Danny, класичні білі блузи, структуровані тренчі й об’ємний трикотаж. У кольоровій палітрі основу становлять коричневий, темно-синій, taupe та оливковий відтінки. Їх доповнюють рудий, червоний і небесно-блакитний. Така гама легко комбінується між собою та орієнтована на гардероб, який можна носити не один сезон. Одним із головних напрямів нової Sézane стала тактильність. У колекції поєднуються вовна, шовк, льон, альпака та шкіра. Наприклад, светр Edgar виконаний зі 100% мериносової вовни. Інша модель — Joseph — містить 68% альпака та 30% поліаміду. У шкіряних виробах переважають глибокі шоколадні та руді відтінки.
Окремий акцент зроблено на аксесуарах. Бренд представив оновлену лінійку шкіряних і замшевих сумок, серед яких Ulysse, Solal та Basil. Також до колекції увійшли шовкові хустки зі 100% шовку.
