Здається, сумки POELLE були в POELLE Україні завжди – так багато про них говорять у медіа та соцмережах. Проте насправді цієї осені львівський бренд аксесуарів відзначає лише рік від запуску жіночої лінії. За 12 місяців засновники POELLE – Павло Попко та Петро Лишак – встигли підкорити серця зірок шоу-бізнесу та героїнь street style, вийшли на ринки Польщі та США, видали власну газету й артбук, а також випустили колаборації із ЦУМ, художником Вовою Кеною та брендом The Coat. Редакція «L’Officiel Україна» вирішила познайомитися ближче із цим бізнес-тандемом.
Що привело вас до рішення заснувати власний модний бренд?
Павло: Це не було раптовим моментом осяяння, знаєте, як у кіно, коли герой прокидається зранку й каже: «Я створю бренд!». Усе почалося скромно – з хобі, з бажання робити щось красиве руками. Згодом це хобі перетворилося на спосіб життя. У певний момент я зрозумів, що просто виготовляти шкіряні аксесуари мені вже замало. Хотілося створити щось, що відображало б мій внутрішній світ, моє бачення краси й водночас резонувало б з іншими.
Одного дня я стою перед вітринами Hermès та Chanel у Парижі й думаю: «Ось вона – гармонія ідеї, майстерності та довершеності». Тоді й народилося бажання створити власний бренд і грати в цю «велику гру» модної індустрії, але за своїми правилами. З того моменту почалася історія POELLE: пошук візуальної мови, бізнес-моделі, підрядників, партнерів, команди.
Можна сказати, що ми зростаємо разом із брендом, і цей процес відбувається доволі швидко. Перший контент для POELLE знімала моя дружина під час відпочинку у львівському Edem Resort, а зараз ми плануємо рекламну кампанію в Нью-Йорку із залученням міжнародної команди.
На яку візуальну естетику зроблено ставку в бренді й чому?
Павло: Найкраще нашу естетику описують слова Екзюпері: «Досконалість – це не тоді, коли нічого не можна додати, а коли нічого не можна забрати». Із цією філософією ми підходимо до створення кожної моделі. Коли народжувалася жіноча лінійка, у мене вже сформувалося певне бачення – естетика скандинавського мінімалізму з відсиланнями до мистецтва. Мій бізнес-партнер Петро допоміг це бачення кристалізувати. Це не шаблонний, а радше поетичний мінімалізм – як японський вірш хоку.
У наших формах є щось від архітектури Баухаузу та художніх пошуків Малевича. Візьмімо хоча б наш бестселер – шопер Carolyn: простий на перший погляд, він закохує в себе зручністю та увагою до деталей.
Для мене POELLE – це не про швидкоплинні тренди, це про мистецтво красивого життя. Недарма наша дебютна жіноча колекція має назву L’art de vivre.
Що сприяло виходу бренду на новий рівень і збільшенню впізнаваності?
Петро: Із хобі в успішний бізнес POELLE перетворився в той момент, коли ми вирішили перейти від чоловічих колекцій до жіночих. Уже в перші два тижні після запуску дебютної жіночої лінії аксесуарів почався справжній ажіотаж – продажі зросли втричі. У якийсь момент команда просто не встигала обробляти всі замовлення через Instagram. Ми терміново масштабували виробництво, наймали нових людей. Було відчуття, що ми створили щось справжнє – те, що відгукується клієнткам. Настільки теплий фідбек ми навіть не очікували.
Коли й завдяки чому бренд вийшов на міжнародну арену?
Петро: Це сталося навесні 2025 року. Ми запустилися експериментально на американському ринку – без досконалого сайту, налагодженої логістики та масштабної PR-кампанії. Але перші 60 проданих сумок на загальну суму 20 тисяч доларів швидко переконали нас, що потенціал є. І він великий. Ми зареєстрували компанії в Польщі та США й почали масштабуватися.
У нас із Павлом є спільне бажання – нести українську ідею у світ. Ми багато працювали з іноземними ринками ще в попередніх проєктах, тому знаємо їхню специфіку. Але тепер це не лише про продажі – це про присутність українського голосу в міжнародній моді. Усередині команди ми сформулювали місію: через наш продукт розповідати світу про Україну як про країну сучасного дизайну.
Який ваш найуспішніший ринок за обсягом продажів сьогодні?
Петро: Україна, безумовно, на першому місці – на неї припадає близько 65% продажів. І це неймовірно приємно – бачити, що вдома нас розуміють і підтримують. Далі йде Польща, а на третьому місці – США.
Які бізнес-інструменти ви використовуєте для масштабування бренду?
Петро: Ми використовуємо все, що створює енергію навколо бренду: диджитал-рекламу, інфлюенс-маркетинг, колаборації, професійний PR. Віримо в накопичувальний ефект – крок за кроком, день за днем бренд стає все більш впізнаваним. Ми бачимо це в цифрах. За цей рік ми потроїли наші продажі.
Зараз 70% нашого маркетингового бюджету ми витрачаємо на рекламу в соцмережах. Це формат взаємодії з аудиторією, який дає можливість постійно нагадувати про себе, закохувати в нашу візуальну мову і водночас вести на сайт за покупками.
Наприкінці осені в продаж надійде колекція POELLE x The Coat – ще одна яскрава подія, яка, я певен, підсилить бренд як медійно, так і комерційно. Ми присутні в київському ЦУМі, у мережі Personality та різних концепт-сторах на заході України. Наразі ведемо переговори з кількома світовими ритейлпартнерами з гучними іменами – це наступний крок нашої глобалізації.
У майбутньому плануємо відкрити власний бутик. Адже POELLE – це не просто продукт, це культурний досвід. Ми хочемо доповнити асортимент аксесуарів творами сучасного українського мистецтва, вінтажем і предметами дизайнерського декору. Зараз вирішуємо, де з’явиться перший флагманський магазин POELLE – у Києві, чи у Львові.
Найулюбленіша річ із ваших колекцій?
Павло: Без сумніву, це шопер Riposo з нашої резортної колекції Dolce Far Niente – «Солодке нічогонероблення». Його форма нагадує морську хвилю – і це не випадково. Ідея прийшла з дитячого спогаду про поїздку з мамою на море. Вона тоді була в широкополому капелюсі, а я – щасливий і спокійний. Цей стан абсолютної безтурботності, відчуття безпеки й насолоди моментом я хотів передати у формі сумки. Мені здається, цей шопер – не просто аксесуар, а ода чистій радості.
Чи можете назвати найуспішніший і найспокійніший для бренду сезони?
Петро: У модній індустрії є свої пікові точки. Найвдаліший період за продажами – листопад і грудень, коли люди шукають подарунки, хочуть краси і святковості. А найспокійніші місяці – січень і квітень: після свят усі трохи «видихаються». Раніше це нас хвилювало, тепер ставимося філософськи. Це як день і ніч, приплив і відплив. У бізнесі це теж працює.
Хто може вважатися амбасадором вашого бренду?
Павло: Це складне питання, бо наш бренд не про конкретних людей. Ми не шукаємо «одне обличчя». Амбасадори POELLE – це ті, хто розділяє наші цінності. Ми часто зустрічаємо людей, які кажуть: «О, я обожнюю ваші сумки!» – і це завжди неймовірно приємно. Тож скажу так: наш амбасадор – кожен, хто належить собі й через це надихає інших. Якщо ж пофантазувати, кого б зі світових зірок я хотів бачити серед амбасадорів POELLE, то це були б Ґвінет Пелтроу, Джулія Робертс та Елізабет Дебікі. Думаю, наші аксесуари чудово доповнили б їхні вишукані мінімалістичні гардероби.
Чим унікальний ваш бренд і що ви внесли у світ моди?
Павло: У моді важко знайти щось справді небачене. Але є речі, які роблять бренд справжнім. Ми нікого не копіюємо – усе створюємо з нуля, на базі власних ескізів і тренд-аналітики. Наші форми – це поєднання скандинавського мінімалізму, французької невимушеності та німецького Баухаузу. Ми для людей, які живуть у ритмі міста, але не гублять себе в цьому русі.
Часом ми бачимо, як схожі моделі сумок чи концепції зйомок з’являються в колег, але я списую це на «дух часу». Є ідеї, які просто неможливо ігнорувати – вони літають у повітрі.
У чому ви бачите потенціал української модної індустрії?
Павло: Українські бренди – це поєднання якості, креативності й сервісу. Ми вміємо створювати речі світового рівня. Єдине, що нас стримує від глобальної експансії, – певна ізольованість.
Погодьтеся, набагато легше підійматися сходинками успіху, коли ти закінчив Central Saint Martins чи Parsons School of Design, а твої університетські друзі – стилістка британського Vogue, баєр Harrods або спадкоємець родини Ґіннес.
Інколи я бачу іноземні бренди з посереднім продуктом, але завдяки стратегічному маркетингу та якісному нетворкінгу вони завойовують світ. Ми теж це можемо – просто бренду зі Львова потрібно трохи більше зусиль, щоб світ дізнавався про нас і наші історії.
Назвіть ДНК вашого бренду.
Павло: Наша ДНК – це якість, функціональність, природність і елегантний мінімалізм. Ми балансуємо між лаконічністю та емоцією. Важливе місце у всесвіті POELLE займає мистецтво: ми надихаємося живописом, архітектурою, поезією та кінематографом – від Ротко й Боттічеллі до Лінча й Фелліні. Наша ключова фраза: «Належати собі, надихати інших». І вона, здається, найточніше пояснює нашу філософію.